한국농업기술진흥원 공고 제2024-173호

『2024 농식품 중소기업 해외마케팅 및 판로지원사업』 모집공고

대중소상생협력기금(대중소기업농어업협력재단 운용) 활용 한국농업기술진흥원과 KBS N이 협업 추진하는「2024 농식품 중소기업 해외마케팅 및 판로지원사업」참여기업을 다음과 같이 모집하오니 많은 신청 바랍니다.

2024년 5월 7일

한국농업기술진흥원장

1		사업 개요

(사 업 명) 2024 농식품 중소기업 해외마케팅 및 판로지원사업

(대상/규모) 농산업 분야 우수 제품 보유 중소기업 20社 내외

※ 대상 아이템 : 식품(냉동·냉장 불가, 완제품만 가능), 간편조리식품, 건강보조식품, 아이디어 생활용품, 뷰티, 패션 등 소비재

(모집기간) 4.30.(화) ~ 5. 17.(금)

(지원내용) 동남아시아 온·오프라인 마케팅

◈ (온라인) 동남아시아 국가들의 글로벌 E커머스 플랫폼 입점 및 라이브커머스

◈ (오프라인) 동남아시아 백화점 팝업쇼 및 국제 박람회 특별관 전시

◈ (한류콘텐츠) 아이돌스타·해외 인플루언서의 제품 PPL 및 IP 제공

※ 참여기업 부담금 : 별도 비용 없음

- 단, 국내 물류창고 입고까지는 참여기업 부담

- 온·오프라인 판매를 위한 필요 샘플 수량 등은 추후 협의를 통해 진행

(진출국가) 동남아시아 주요국가(말레이시아·싱가폴·필리핀)

(추진일정)

공고 및 접수	▶	선정평가	▶	콘텐츠 제작	▶	온·오프라인 마케팅
상생누리 홈페이지 접수 (www.winwinnuri.or.kr)		수출 준비도, 방송 적합성, 차별성 등 평가		쇼핑의 참견 for Global 제작 (디지털 플랫폼 4회)		현지 커머스 입점·판매, 국제박람회 특별관, 콘텐츠 활용 마케팅
4.30.(화)∼5.17.(금)		24년 5월 말		24년 6월∼		24년 8월∼12월

참고		동남아시아 온·오프라인 마케팅 세부내용

쇼핑의 참견 for Global PPL(간접광고)

(기획의도: 쇼핑에 대한 통쾌한 고민 해소가 필요한 사연 소개, 제품을 매치하여 솔루션 제공)

출연진 정보
	[시크릿넘버] 디타, 수담 시크릿 넘버는 6인조 다국적 걸그룹으로 데뷔 직후 2020 아시아 아티스트 어워즈 신인상 수상, 텐아시아TTA(Top Ten Awards) 3년 연속 수상 등 아시아지역의 큰 사랑을 받는 K-POP 아이돌
	[틱톡커] alswl6200 국내 유명 틱톡커로 활동중이며, 짧고 파급력있는 연출과 영상으로 두터운 팬층 보유, 패션, 뷰티, 식품 등 다방면으로 제품 홍보 가능

KBS World Youtube 채널 송출

KBS World 유튜브 채널

■ KBSN이 보유한 구독자 약 2,000만 명의 글로벌 유튜브 채널 <KBS World>

■ 본 사업의 핵심 콘텐츠 IP <쇼핑의 참견 for Global>은 KBS World를 통해 송출

핵심 콘텐츠 IP 활용

■ 핵심 콘텐츠인 <쇼핑의 참견 for Global>의 참여기업 제품 출연 PPL 클립 제공

■ 콘텐츠 IP 활용 클립본을 자유롭게 활용 가능하도록 모든 권한 제공

현지 백화점 팝업쇼 진행

■ 말레이시아 백화점 에코 갤러리아 1층 메인 홀, <쇼핑의 참견 in Global> 팝업쇼 진행

■ 팝업 쇼 내에 구매 링크 QR코드 배치, 온라인 쇼핑몰을 통한 직접 구매 유도

현지 국제박람회 대중소기업농어업협력재단 특별관 조성

VIET FOOD BEVERAGE & PROPACK 호치민 2024
장소 : SECC 호치민 전시장 일정 : 2024년 8월 8일(목) ∼ 10일(토)	웹사이트 : foodexvietnam.com/ 개최규모 : 18개국, 350개 기업

글로벌 이커머스(쇼피) 플랫폼 입점 및 마켓팅

	■ 글로벌 이커머스 플랫폼 쇼피 입점 및 판매 ■ 타깃 : 싱가포르, 필리핀, 말레이시아 ■ 콘텐츠 IP를 활용한 플랫폼 운영 및 마케팅 ■ 쇼피 마케팅 툴을 활용한 제품 판매

이커머스 활용 현장 라이브 커머스 진행

■ 플랫폼 내 마케팅 툴을 이용 현지어가 가능한 인플루언서를 활용하여 온라인 판매 연계

■ 참여기업 전제품 진행 및 플랫폼 기업점 대상 브랜드 스토어 판매 연동

■ 이커머스 플랫폼 코인을 이용한 트래픽 유도 및 바우처 혜택을 통한 판매 유도

2		지원대상 및 주의사항

지원대상

○ 국내 사업자등록번호를 보유하고 있는 『중소기업기본법』제 2조에 따른 중소기업

○ 『중견기업 성장촉진 및 경쟁력 강화에 관한 특별법』에 따른 ①특례대상 중견기업 또는 ②중소기업 유예기간에 해당하는 중견기업

* ①, ② 해당여부 확인 : 중견기업 정보마당 (https://www.mme.or.kr/PGHI0020.do)

	신청 제외 대상
◦ 동반진출 지원사업 연간 2회 초과 참여기업 * 참고사항 : 사업유형(소비재, 산업재)별 연간 2회까지만 참여 가능 ◦ 휴․폐업 기업 ◦ 대기업 및 그 출자회사(공정위 발표 대기업군), 유관기관(정부기관 및 공공기관 포함) ◦ 금융기관으로부터 불량거래처로 규제 중이거나 국세･지방세를 체납중인 자/기업 * 단, 신청 마감일(또는 최초 평가 개시일) 전까지 해소하거나 체납 처분 유예 받은 경우는 예외 ◦ 회생 신청 및 청산 절차가 진행 중인 경우(회생 인가결정시 예외) ◦ 지원제외 업종 영위기업 : 사행산업 등 국민 정서상 지원이 부적절한 업종

□ 주의사항

○ 사후 3년간 주관기업 및 관리기관의 성과조사 협조 동의 필수

○ 참여기업 사정에 의한 참여포기 시 당해연도 및 차년도 사업참여 제한

*  선정결과 발표일 기준 1주 이후 참여를 포기하는 경우

3		모집기준 및 평가방법

모집 기준

○ 아시아 주요 시장의 한국 제품의 소비패턴을 근거로 선정

(뷰티, 패션, 푸드, 액세서리, 생활용품 등의 제품군을 우선으로 함)

* 타깃 시장 수출 적합성 및 판매 경쟁력 고려

○ 해외 시청자의 구매 욕구를 자극할 수 있는 제품 중심으로 선정

○ 제품의 질이 좋으나 해외 수출 판로를 개척할 방법을 모르거나, 마케팅 방법에 대한 가이드가 부재하나 해당 솔루션이 제공될 시 지속적인 수출이 가능한 기업의 제품 선정

평가 방법

○ 평가 주체(방송전문가, 유통전문가 등) 약 6~7인 평가

○ 평가 형식: 서면평가, 제품평가

○ 평가 단계별 반영 비율

- 1차 서면평가 (60%) / 2차 제품평가 (40%)

평가 기준

구분	평가요소
평가항목(100)	▹ 해외판매 준비도 및 수출실적 (15) / 수출국 다변화 (20) ▹ 제품 시장성 (20) / 제품 차별성 (10) / 방송 적합성 (20) ▹ 예상 성과 (20)
가점항목 (항목당 1점, 최대 5점 인정)	▹ R&D투자기업(재무제표상 R&D 집약도 3%이상) ▹ R&D 매출성과 우수기업(ROI 5이상) ▹ 명문장수기업 / 사회적 경제기업 / 지역혁신성장기업 ▹ 일자리 안정자금 지원기업 ▹ 러시아-우크라이나 사태 수출 피해기업 ▹ 브랜드K 선정기업 / 글로벌강소기업 1000+ ▹ 신규 수출국 진출 (최근 3년 수출실적 미보유 국)

추진 일정

단계별추진일정		단 계		세부 사항		일 정
		1단계 (신청·접수)		⸰ 참여 희망기업 신청서류 접수		’24. 4.30∼5.17
		▼
		2단계 (선정결과 안내)		⸰ 평가 후 최종 참여 중소기업 선정결과 안내		’24. 5.21
		▼
		3단계 (콘텐츠 제작)		⸰ KBS N ‘쇼핑의 참견’ 스핀오프 콘텐츠 ‘쇼핑의 참견 for Global’ 제작 ⸰ 디지털 플랫폼 4회 (회당 12분 내외)		’24.6∼
		▼
		4단계 (온-오프라인 마케팅)		⸰ KBS N ‘쇼핑의 참견’ 스핀오프 콘텐츠 ‘쇼핑의 참견 for Global’ 제작 ⸰ 디지털 플랫폼 4회 (회당 12분 내외) ⸰ 현지 온라인 커머스 입점 및 상품 판매 ⸰ 쇼피 마케팅 및 라이브 커머스 ⸰ 현지 백화점 오프라인 팝업쇼 ⸰ 현지 국제박람회 특별관 조성 ⸰ 콘텐츠IP 활용 마케팅 전개		’24.8∼23.12
		▼
		5단계 (사후관리)		⸰ 참여기업 동반진출시스템 내 성과, 만족도 업로드		∼’24.12.31

* (참고) 상황에 따라 일정 변동 가능

4		신청방법

신청기간 : 2024년 4월 30일(화) ~ 5월 17일(금), 24:00까지

* 마감기한 엄수, 신청기간 외 신청은 접수 불가

신청방법 : 상생누리 홈페이지(www.winwinnuri.or.kr)을 통한 신청

	신청·접수 방법
① 상생누리 홈페이지 접속 → ② 회원가입 → ③ 대중소기업 동반진출 공지사항 → ④ 모집공고 확인 → ⑤ 참여 신청

제출서류

연번	평가요소		제출방식
1	필수	회사 및 제품 소개자료(국문·영문)	신청서 작성 시 시스템에 직접 첨부
2	필수	제품이미지
3	필수	중소기업확인서(유효기간 확인 必)
		* 참고사항 - (특례대상 중견기업) 특례여부 확인된 중견기업 확인서 제출 필요 - (중소기업 유예기간에 해당하는 중견기업) 중소기업확인서 제출 필요
4	필수	전년도(2023) 수출실적증명원
		* 참고사항 - 한국무역협회 or 한국무역통계진흥원 발급 서류만 유효 - 신청서에 작성한 수출액과 일치 여부 확인
5	필수	법인·개인·신용정보 수집·이용·제공 조회동의서
6	필수	국세 완납증명서 (법인명의)
7	필수	지방세 완납증명서 (법인명의)
8	필수	신용정보 조회서 * 한국신용정보원 기업신용정보 조회서만 유효
9	필수	사업자등록증
10	선택 (해당 시)	가점 관련 증빙서류

※ 모든 서류는 공고 시작일 기준으로 유효해야 하며, 2024년 발급서류만 인정

5		문의처

구분	문의사항	연락처
주관기업 (KBS N)	지원사업(과제) 전반 상세내용 - 지원내용, 지원대상, 선정기준, 일정 등	kbsnshop@naver.com 02-6351-0700
협력기관 (한국농업기술진흥원)		jslee0511@koat.or.kr 062-971-7802
관리기관 (대·중소기업· 농어업협력재단)	상생누리 시스템 사용 관련 동반진출사업 참여이력 확인	gw@win-win.or.kr 02-368-8725

* 가급적 이메일 문의 부탁드립니다.

붙임1		상생누리 홈페이지 통한 신청 방법

신청서 제출하기

○ 신청경로 : ‘상생누리 홈페이지’(www.winwinnuri.or.kr) 접속
→ 대중소기업 동반진출 공지사항 → 참여기업 모집공고 → 참여신청

대중소기업 동반진출 공지사항 접속	→	모집공고 확인	→	참여신청

○ 신청확인: 참여기업관리 → 신청상태 ‘신청완료’ 확인

○ 신청수정: 참여기업관리 → 신청서 수정

붙임2		참여기업 평가항목

항목 및 배점	평가지표	배점기준	점수
수출 준비도 및 실적 (15)	- 외국어 홈페이지 구축 또는 카탈로그 보유 - 해외영업 전담부서가 별도 설치 운영 - 외국어 구사가 가능한 해외영업 전담자를 보유 - 정책사업에 참여하여 수출지원 사업 참여경험여부 - 해외전문광고지 게재 등 홍보실적 - 직전년도 수출실적(수출액, 증가율 등) 보유 여부 * 수출액의 경우, 서비스 수출, 간접 수출실적도 포함	좌측 항목 중 5개이상 : 15점 3개이상 : 10점 1개이상 : 5점 해당없음 : 0점
수출국 다변화 (20)	- 신시장* 개척 수출전략 및 목표, 계획, 가능성 등(20점) * 최근 2년간 수출실적을 보유하지 않은 新국가	S 20점, A 15점 B 10점, C 5점
방송적합성 (20)	- 방송 콘텐츠 및 편성 적합성 - 신인 및 유망 한류 연예인 매칭 가능성 - 해외 매체 및 SNS 홍보 연계성	0∼20점까지 차등적용
예상성과 (20)	- 온·오프라인 판매 예상 실적 - 홍보·마케팅 등 예상 시너지 효과	0∼20점까지 차등적용
제품 시장성 (20)	- 가격 경쟁력 - 해외 시장 내 제품 경쟁력	0∼20점까지 차등적용
제품 차별성 (10)	- 기존 유통 제품과의 차별성 - 해당 제품만의 경쟁력(강점) - 복제 제품 방지를 위한 기술 및 노하우 보유 여부	0∼10점까지 차등적용
가점	- 브랜드 K 선정기업 - 글로벌강소기업 1000+ - 신규 수출국 진출(최근 3년 수출실적 미보유국) - R&D 집약기업(재무제표상 R&D 집약도 3%이상) - R&D 매출성과 우수기업(ROI 5이상) - 명문장수기업 - 사회적 경제기업 - 지역혁신성장기업 - 일자리 안정자금 지원기업 - 러시아-우크라이나 사태 수출 피해기업	0∼점까지 (각 1점)
합계			점

붙임3		가점 관련 증빙서류 목록

가점항목	내용	제출 증빙
R&D 투자기업	재무제표 상 R&D집약도 3% 이상인 기업 * 총 매출액 대비 총 R&D투자율	재무제표
명문장수 기업	중소기업중앙회에서 선정 및 평가하여 선정된 업력 45년 이상이며, 사회·경제적으로 기여하는 중소·중견기업 <조회방법> https://www.kbiz.or.kr/ko/contents/contents/contents.do?mnSeq=360	중소기업중앙회 발급 명문장수기업 확인증
사회적 경제기업	한국사회적기업진흥원이 인증한 4대 사회적경제기업 (사회적기업, 협동조합, 마을기업, 자활기업) <조회방법> https://www.socialenterprise.or.kr/social/econ/econEntList.do?m_cd=D047	사회적 경제기업 확인증 혹은 한국사회적기업진흥원 내 리스트 캡처 사진
지역혁신 성장기업	지역주력산업분야 연관 기업 중 성장성이 우수하며, 양질의 일자리를 창출하는 지역우수(스타)기업	기술혁신형 중소기업(Inno-Biz) 확인서
일자리 안정 기금 지원기업	영세 중소기업의 경영부담 완화 및 노동자 고용불안해소를 위한 지원금	당해년도 일자리안정자금 지급(부지급) 결정통지서
R&D 매출성과 우수기업	ROI(정부출연금 대비 관련제품 매출액)이 5배 이상	* 협력재단/중기부 자체 확인
러시아-우크라이나 사태 수출 피해기업	중소벤처기업부에서 인정한 러시아-우크라이나 사태로 수출피해를 입은 중소기업
브랜드K 선정기업	중소기업 유통센터 선정 브랜드K 선정기업
글로벌 강소기업 1000+	글로벌 강소기업 선정기업